毛戈平美妆教育九大校区 品牌全案升级

毛戈平美妆教育九大校区品牌全案升级

策略概况 / ___________________________________________________________________________

1、如何挖掘毛戈平美妆教育的品牌核心资产？

2、如何定位毛戈平美妆教育全国九大校区的品牌风格？

3、如何规范毛戈平美妆教育九大校区的导视、标识、教具文化墙、服装、海报等一系列形象展示？

解决方案 / ___________________________________________________________________________

·找到毛戈平的核心资产并重新定义

·锁定“MGP”、“MAOGEPING”与“毛戈平美妆教育”三大核心元素

·借力即将上市的毛戈平美妆，力往一处使

·聚焦毛戈平美妆教育的“高级黑”融入艺术设计元素

·打造一整套专属于毛戈平美妆教育的品牌形象

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毛戈平美妆教育成立于2000年，由国际化妆大师毛戈平先生亲自创办，是毛戈平美妆集团的全资子公司，

是以彩妆培训、形象设计培训为主的专业艺术学校。

在北京、上海、杭州、成都、重庆、郑州、武汉、深圳和青岛设有9大校区，培育了15万多名彩妆造型专业艺术人才。

创始人毛戈平被称为拥有“换头术”之称的从魔术化妆师，一直都是中国美妆界的知名IP符号，

毛戈平股份于2024年12月在香港上市，股票代码01318.HK。

毛戈平美妆集团，2000年由中国美妆界著名化妆师毛戈平先生创立，

根据弗若斯特沙利文的资料，我们是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，

按2023年各集团旗下所有高端品牌的零售额计排名第七，市场份额为1.8%。

根据弗若斯特沙利文的资料，中国高端美妆行业集中度较高，按2023年零售额计算，前五大美妆集团佔据55.4%的市场份额，

且均为国际美妆集团。本集团是中国第七大高端美妆集团。并且是中国市场十五大高端美妆品牌中唯一的国货品牌，

按2023年零售额计算，排名第十二，占高端美妆行业的市场份额为1.8%。

随着人们对美容和形象管理的关注加剧，市场对专业化妆师的需求不断上升，推动了化妆艺术培训机构数量的增加和课程内容的多样化。

同时，在线培训模式的兴起也为我国化妆艺术培训行业带来了新的发展机遇，使得更多学员能够灵活参与课程，从而进一步扩大市场规模。

2023年，中国化妆艺术培训行业市场规模大约增至98亿元。

毛戈平美妆业务主要为MAOGEPING与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售。

2024年上半年，毛戈平营业总收入为19.72亿元。

毛戈平依托明星化妆师 IP 打造高端彩妆品牌，后续全渠道、全品类扩张。

①截至 2024H1，毛戈平在全国的自营专柜数量达到了372家，配备了超过2700名美妆顾问，注册会员数量超过420万，

   在中国所有美妆品牌中专柜数量排名第二。

②线上：于2018年在天猫开设了首家官方旗舰店，正式进入电商平台，其后逐步入驻b站、小红书、抖音等主流社媒平台，

   在基于强心智的持续优质内容营销下，公司业绩快速增长。

根据品牌资产原理，2块业务共用同一套品牌形象，

是品牌建设中提高传播效率，降低传播成本最佳的解决方案。