统一热泵

统一热泵品牌全案

始创1988年

中国统一控股

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统一热泵使命愿景

使命:为世界创造三好生活

工作环境友好   生活环境友好   生存环境友好

愿景:成为中国最大的智能热泵企业

价值观:品质、创新、忠诚、责任


统一热泵资源禀赋

五大优势


始创1988年

统一热泵品牌始创于1988年,以热泵技术为核心,专注于家用热泵、商用热泵和工业热泵三大领域。


三大统一集团

与中国台湾统一企业、中国统一润滑油、中国统一控股并列中国三大统一集团之一。


三大能源领域

统一是一家专注于空气能、太阳能、储能三大能源领域的控股公司。


中国统一

不仅仅是一个国家的问题,也是全体中华儿女的共同期盼,更是中华民族伟大复兴的中国梦。


现代工厂

自有20000平方米现代工厂,独立研发、检测、实验中心,三大品质管控环节自主掌控。


抢占用户已有心智

说到统一,大家一定想到的是统一方便面,以及统一润滑油。两个品牌均以红黄中国国旗色彩来形成视觉记忆。那么统一控股作为中国三大统一集团之一,自然也会在消费者的心智中重新跑马圈地,抢占用户已有心智。突出“统一”中文字体的同时,在品牌色彩上当然也需要使用醒目的中国红。


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统一品牌话语体系


从古代到近代,中国历经磨难,但始终保持了国家的统一。中国统一不仅仅是一个国家的问题,更是全体中华儿女的共同期盼。只有通过共同的努力和奋斗,中国统一的梦想才能变为现实,实现中华民族伟大复兴的中国梦。


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文化兴则国运兴,文化强则民族强。“在追逐西方文化数十载后,中国开始把目光回归本土。中国开始崛起一批文化自信的品牌,先有中国李宁登入巴黎时装周,后有中国夹克中国七匹狼,还有功夫咖中国咖啡,崛起的背后,是中国的文化自信与品牌自信。统一热泵,中国热泵代表是对中国品牌的信心,还有对祖国统一的信念。

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统一品牌资产排序

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统一符号系统

图形标志

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统一公司架构

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统一地暖机产品定位


统一地暖机,以品类突围热泵行业

虽然北方冬季城市里有集中供暖,但在农村,依然有非常多的家庭从未使用过全屋取暖设备。农村人取暖,过去常用烧煤的方式,方便又实惠,但现在各地为了保护环境,减少空气污染,已经禁止烧散煤取暖了。在碳中和的国策推动之下,政府在力推煤改电,大力推广使用电气类产品解决居民冬天采暖需求。


统一地暖机,洞察需求定品类

消费者对于空气能认可度偏高,知道是环保的新能源的新新词语,但是并不知能直接跟采暖形成联想。而热泵是个行业专业名词不能代表一个品类,消费者教育太困难,导致消费者信任度低,这样会增加品牌记忆成本。

   

一个成功的新品类的开创,往往有两种成熟的方法。

一是嫁接已经熟知的旧品类,如智能手表=手表+智能控制,变频空调=空调+变频器。

二是围绕消费者的某个需求,提供解决方案,如:洗碗机=帮助消费者解决洗碗问题的机器,取暖机=帮助消费者解决冷的问题。

对于热泵产品来讲,它可以解决消费者最根本的2个需求:

1、夏天热了要降温; 2、冬天冷了要暖和;

就目前这两个需求来看,空调已经很好的解决了消费者“夏天热了要降温”的需求;剩下的就是“冬天冷了要暖和”这个需求,冬天家里冷了怎么办?给家里装上地暖,给家里通上暖气。那地暖用什么设备呢?那就是“地暖机”。通过地暖机这个品类的打造和传播,就是要将消费者要温暖这个需求跟地暖机绑定在一起,跟统一绑定在一起。

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找痛点定价值

在碳中和的国策推动之下,即使在宏观推动下的采暖举措,但是中国广大居民依旧为高昂的采暖费用而困扰。农村房屋由于保暖性差,没有像城里房屋那样的保温层,门窗密闭性也不好,同样面积取暖,要比城里房屋效率低几倍。有人统计过,总面积180㎡的农村房屋,取暖达到合适的温度,使用天然气壁挂炉,一天就需要20多m³的天然气。这样一个月下来,仅仅取暖的费用,就要2000元以上,一个取暖季四五个月,就要近10000元了。

除了费用贵之外,农村取暖用天然气还有一个问题,不环保不节能,过去常用烧煤的方式,方便又实惠,但现在各地为了保护环境,减少空气污染,已经禁止烧散煤取暖了。在碳中和的国策推动之下,政府在力推煤改电,大力推广使用电气类产品解决居民冬天采暖需求。

因此,市场需要一款既能考虑到居民经济能力,也要考虑安全因素,还要满足国家未来环保趋势的环保安全又经济实惠的取暖方式,来提高居民的生活质量。

采暖费用贵还不安全

找到行业痛点,依据痛点去找解决方案,“统一地暖机”的核心优势呼之欲出,“节能更省钱”。

围绕价值定配称

围绕节能,省钱,统一需要从技术上去突破如何实现节能省钱这核心价值。作为国内较早一批空气源热泵专业企业,一直是深耕热泵技术领域,通过在全直流变频、高效换热技术、动态智能除霜、智能远程控制、更准确、系统多重保护功能上,让地暖机更节能,更耐用,更稳定,更可靠。

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统一地暖机话语体系

广告语

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统一地暖机

首届统一地暖机共创开发者大会

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产品阵容按需定制随心舒选

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终端形象   统一发布

统一热泵2024全新形象

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终端形象   统一发布

2024年展会形象   统一亮相2024年HPE中国热泵展

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统一十大品牌全案服务



品牌地基

一、品牌战略:成为中国最大的智能热泵企业

二、广告语:统一热泵 中国热泵

三、品牌资产:三大核心品牌资产

四、超级符号:中文字体标


营销工具

五、视觉规范:全套VI视觉识别系统

六、厂房改造:厂房楼顶及厂区标识改造

七、行销物料:汽车、服装、宣传资料、ppt、赠品等

八、实体门店:形象店、专卖店、店中店、专柜

九、形象空间:企业内展厅、文化墙形象改造

十、展会系统:开发者大会、行业展会规划设计

做品牌 先打地基
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