统一热泵
统一热泵品牌全案
始创1988年
中国统一控股
统一热泵使命愿景
使命：为世界创造三好生活
工作环境友好 生活环境友好 生存环境友好
愿景：成为中国最大的智能热泵企业
价值观：品质、创新、忠诚、责任
统一热泵资源禀赋
五大优势
始创1988年
统一热泵品牌始创于1988年，以热泵技术为核心，专注于家用热泵、商用热泵和工业热泵三大领域。
三大统一集团
与中国台湾统一企业、中国统一润滑油、中国统一控股并列中国三大统一集团之一。
三大能源领域
统一是一家专注于空气能、太阳能、储能三大能源领域的控股公司。
中国统一
不仅仅是一个国家的问题，也是全体中华儿女的共同期盼，更是中华民族伟大复兴的中国梦。
现代工厂
自有20000平方米现代工厂，独立研发、检测、实验中心，三大品质管控环节自主掌控。
抢占用户已有心智
说到统一，大家一定想到的是统一方便面，以及统一润滑油。两个品牌均以红黄中国国旗色彩来形成视觉记忆。那么统一控股作为中国三大统一集团之一，自然也会在消费者的心智中重新跑马圈地，抢占用户已有心智。突出“统一”中文字体的同时，在品牌色彩上当然也需要使用醒目的中国红。
统一品牌话语体系
从古代到近代，中国历经磨难，但始终保持了国家的统一。中国统一不仅仅是一个国家的问题，更是全体中华儿女的共同期盼。只有通过共同的努力和奋斗，中国统一的梦想才能变为现实，实现中华民族伟大复兴的中国梦。
定位词
文化兴则国运兴，文化强则民族强。“在追逐西方文化数十载后，中国开始把目光回归本土。中国开始崛起一批文化自信的品牌，先有中国李宁登入巴黎时装周，后有中国夹克中国七匹狼，还有功夫咖中国咖啡，崛起的背后，是中国的文化自信与品牌自信。统一热泵，中国热泵代表是对中国品牌的信心，还有对祖国统一的信念。
统一品牌资产排序
统一符号系统
图形标志
统一公司架构
统一地暖机产品定位
统一地暖机，以品类突围热泵行业
虽然北方冬季城市里有集中供暖，但在农村，依然有非常多的家庭从未使用过全屋取暖设备。农村人取暖，过去常用烧煤的方式，方便又实惠，但现在各地为了保护环境，减少空气污染，已经禁止烧散煤取暖了。在碳中和的国策推动之下，政府在力推煤改电，大力推广使用电气类产品解决居民冬天采暖需求。
统一地暖机，洞察需求定品类
消费者对于空气能认可度偏高，知道是环保的新能源的新新词语，但是并不知能直接跟采暖形成联想。而热泵是个行业专业名词不能代表一个品类，消费者教育太困难，导致消费者信任度低，这样会增加品牌记忆成本。
一个成功的新品类的开创，往往有两种成熟的方法。
一是嫁接已经熟知的旧品类，如智能手表=手表+智能控制，变频空调=空调+变频器。
二是围绕消费者的某个需求，提供解决方案，如：洗碗机=帮助消费者解决洗碗问题的机器，取暖机=帮助消费者解决冷的问题。
对于热泵产品来讲，它可以解决消费者最根本的2个需求：
1、夏天热了要降温； 2、冬天冷了要暖和；
就目前这两个需求来看，空调已经很好的解决了消费者“夏天热了要降温”的需求；剩下的就是“冬天冷了要暖和”这个需求，冬天家里冷了怎么办？给家里装上地暖，给家里通上暖气。那地暖用什么设备呢？那就是“地暖机”。通过地暖机这个品类的打造和传播，就是要将消费者要温暖这个需求跟地暖机绑定在一起，跟统一绑定在一起。
找痛点定价值
在碳中和的国策推动之下，即使在宏观推动下的采暖举措，但是中国广大居民依旧为高昂的采暖费用而困扰。农村房屋由于保暖性差，没有像城里房屋那样的保温层，门窗密闭性也不好，同样面积取暖，要比城里房屋效率低几倍。有人统计过，总面积180㎡的农村房屋，取暖达到合适的温度，使用天然气壁挂炉，一天就需要20多m³的天然气。这样一个月下来，仅仅取暖的费用，就要2000元以上，一个取暖季四五个月，就要近10000元了。
除了费用贵之外，农村取暖用天然气还有一个问题，不环保不节能，过去常用烧煤的方式，方便又实惠，但现在各地为了保护环境，减少空气污染，已经禁止烧散煤取暖了。在碳中和的国策推动之下，政府在力推煤改电，大力推广使用电气类产品解决居民冬天采暖需求。
因此，市场需要一款既能考虑到居民经济能力，也要考虑安全因素，还要满足国家未来环保趋势的环保安全又经济实惠的取暖方式，来提高居民的生活质量。
采暖费用贵还不安全
找到行业痛点，依据痛点去找解决方案，“统一地暖机”的核心优势呼之欲出，“节能更省钱”。
围绕价值定配称
围绕节能，省钱，统一需要从技术上去突破如何实现节能省钱这核心价值。作为国内较早一批空气源热泵专业企业，一直是深耕热泵技术领域，通过在全直流变频、高效换热技术、动态智能除霜、智能远程控制、更准确、系统多重保护功能上，让地暖机更节能，更耐用，更稳定，更可靠。
统一地暖机话语体系
广告语
统一地暖机
首届统一地暖机共创开发者大会
产品阵容按需定制随心舒选
终端形象 统一发布
统一热泵2024全新形象
终端形象 统一发布
2024年展会形象 统一亮相2024年HPE中国热泵展
统一十大品牌全案服务
品牌地基
一、品牌战略:成为中国最大的智能热泵企业
二、广告语:统一热泵 中国热泵
三、品牌资产:三大核心品牌资产
四、超级符号:中文字体标
营销工具
五、视觉规范:全套VI视觉识别系统
六、厂房改造:厂房楼顶及厂区标识改造
七、行销物料:汽车、服装、宣传资料、ppt、赠品等
八、实体门店：形象店、专卖店、店中店、专柜
九、形象空间:企业内展厅、文化墙形象改造
十、展会系统：开发者大会、行业展会规划设计