黛安蒂品牌战略升级

黛安蒂是国货美妆的一匹黑马，凭借超高性价比的护肤产品和千万级粉丝量创始人IP“安然”的影响力，在2023年成功跻身抖音美妆月榜TOP3，单月最高销量达到2.5亿，力压雅斯兰黛、兰蔻等一众大牌护肤品，在2023年全年总销量达到13亿，累计服务1000万女性用户。

成就与荣耀的背后也同样伴随着危机，美妆护肤赛道竞争异常激烈，不仅有百亿级美妆霸主欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌，还有几十亿级国货美妆珀莱雅、毛戈平、韩束等知名品牌，更有一众电商白牌摩拳擦掌随时冲上来杀个你死我活，常常只能各领风骚几个月，对黛安蒂这样一个新晋的护肤品牌而言，自然是充满危机。唯有在企业战略、品牌战略、产品研发、营销体系上构建完整的战略级核心壁垒，才能保持企业长久的竞争优势。于是在2025年初我们南风道联手军师孔明明一起共同开启了与黛安蒂品牌战略的全新升级。

2025年50岁以上抗衰市场规模将破1382亿元，但市场上缺少专为50+女性消费者提供公开透明、价格合理的产品，并真实有效、简单易用的好产品。黛安蒂果断将企业的核心使命定义于探索熟龄肌的抗衰奥秘，希望品牌能够持续深耕50岁以上人群的抗衰老护肤品，为人类健康与活力书写新篇章。

通过对50岁以上女性的深度调研，黛安蒂发现该群体面临“胶原流失速度是年轻肌的3倍”“皮肤屏障厚度下降40%”“代谢效率降低50%”等独特问题，传统抗衰产品的表层干预逻辑失效。基于此，黛安蒂提出“细胞级调控”抗衰理念，将科研重心放在提升肌肤自主吸收与修复能力上，而非简单堆砌成分。将其“细胞囊泡运输调控机制”转化为“靶向递送+精准调控”技术，直击熟龄肌“细胞物流系统失灵”的痛点——就像为营养成分装上“智能导航”，确保活性物质穿透老化屏障，直达真皮层靶细胞，并将此技术命名为胶原蛋白锁技术，并开发出一系列针对50+女性用户的护肤系列产品。

企业战略不是企业的战略，而是企业为承担某一社会问题，而为社会制定的战略。企业的产品和服务，即组成社会问题有效的、全面的、可持续的解决方案，企业为社会解决此问题而存在，品牌作为企业对解决该问题的完整承诺而建立。

广告语必须符合“修辞学”四大原则:简单的字词；普通的道理；有节奏的句式或者押韵；使人愉悦。而抗衰是50+女性护肤的核心靶点胶原蛋白是抗衰的核心靶点，50+女性没人怕老，怕的是显老。黛安蒂胶原蛋白技术让你应有的光彩，全部绽放，而其在胶原蛋白锁的技术更是掌握50+护肤真谛，锁住胶原用黛安蒂，8年聚焦熟龄肌护肤核心靶点，230万50+用户的自然选择，让黛安蒂等于50+熟龄肌护肤专家！所以，在口号上，直接喊出，50+护肤，就用黛安蒂。

符号原型：汲取汉字本源，超级符号往往源于人类文化的共同潜意识。甲骨文中的“安”字，是“宀”（房屋）下有“女”（女子），生动描绘了“女子安居室内”的场景，体现了先民对安全与宁静的最初渴望。这是构建符号的最佳原型，具有强大的文化共识性。

形态转译：从古字到现代标志，南风道创意团队对甲骨文“安”进行现代化、艺术化的转译，并融合了代表女性的花，“宀” (房屋) 抽象化，设计成一个庇护性的弧线形态。这既保留了“家”的庇护本意，又赋予其现代感，象征着品牌为肌肤提供的坚实保护。

色彩策略上采用“黛红、浅金、焕白”的专属色彩体系。“黛红”传递热忱与陪伴，“浅金”象征品质与岁月沉淀的光泽，“焕白”代表安心配方与原生光彩。这些色彩能进一步强化符号的温暖、信赖与高端质感。