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品牌故事

 

  

翻开品牌的历史,都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品牌由产生到发展,由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化,品牌文化中,品牌的产生以及过程就是品牌故事。

品牌故事的例子

  海尔最开始的时候,质量比较差,有一次,车间生产了72台不合格的冰箱,张瑞敏认为,海尔要是想要在消费者心中竖立质量好的形象,就必须严格控制出厂的产品质量,于是,在他的一声令下,72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂,伴随着这个故事的传播,海尔品牌的知名度和品质的美誉度脱颖而出!有太多的消费者被这个动人的故事所征服了!成了海尔忠实的拥护者!海尔产品也成为了质量好的代名词。

  

品牌故事的营销

  品牌故事,对于公司的营销起着正面积极的作用。

  对消费者造成一定的思维影响,并在心中认可品牌的价值观和文化观,一旦产生共鸣,便会对品牌产生信任感,并且不轻易改变。

  海尔的砸冰箱事件,便向消费者传输了一种‘不合格产品绝对不出厂’的观念,口口相传使得销量节节上升,海尔一改原来的质量差的形象,开始了自己的品牌重塑之路。2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元,成为中国最具价值品牌。

  “你家的坐便器进化了吗?”2007年,一句耳熟能详的广告语传遍大江南北。掀引起第三代坐便器的换代风潮,在这背后,是澳斯曼“一体成型”坐便器的研发史,在人们普遍认为连体式已经是完美标准的观念中,澳斯曼卫浴没有满足,进化形态,真正实现一次铸造成型,完美无隙,引发了座便器的结构革命。

  将品牌的个性找到,并用最真实的案例打造美丽的品牌故事,突出产品的优点,让消费者了解并口口相传,这就是品牌故事口碑营销。

  在“品牌故事C模式”这套文化营销体系中,共有两种模式,模式之一是帮助企业梳理发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材,从企业名称的来源、发展历程、产品研发(设计)方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开,用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述,赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表更高层次人生追求的精神和气质,打动目标消费人群,同时形成经典美文,利于广泛、长期流传。

  模式之二是围绕企业的品牌主张及推广主题,组织符合主题的情景故事,从现实生活中提取故事元素,在故事中植入企业品牌或产品信息,达到品牌推广、产品推广之目标。

  同时,品牌故事的塑造,必须遵循以下几个原则:

  1是真实可信的

  品牌故事是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事,一个企业,尤其是拥有知名品牌的企业,会在发展的过程中历经磨难,经历成千上万的故事般的遭遇或挫折。真实的故事,才经得起推敲,让消费者信服。

  2.必须具有个性和侧重性

  品牌故事必须突出产品的个性和侧重性,可以让消费者感受到品牌的价值观。

  海尔的品牌故事,代表故事就是‘砸冰箱事件’,侧重性是产品的‘质量’,个性就是‘不合格的产品决不出厂’,拥有这样明确的个性和侧重性,消费者听到故事,快速的感受到海尔品牌的价值观‘质量第一’。

  3.不宜恶意炒作

恶意的炒作或者贬低竞争对手,这样知名度虽然高了,但是却对品牌的打造起着负面的影响,品牌故事是美好的,可延续的,不是恶意的炒作。

 

世界知名品牌故事

品牌创始人:Gianni Versace詹尼·范思哲

注册地:意大利米兰(1978)

设计师: 贾尼·范思哲 当娜泰拉·范思哲

品牌风格:

  范思哲的设计风格非常鲜明,是独特的美感极强的艺术先锋,强调快乐与性感,领口常开到腰部以下,他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽,又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡,范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性地表达女性的身体。此外,范思哲象其它的意大利的设计师一样,将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来,造就了一种全新的“雅致”概念。范思哲品牌主要服务对象从王室贵族至黑人摇滚乐手,身份迥异。

品牌线:

  ①Gianni Versace范思哲:时装

  ②Versus纬尚时:二线品牌

  ③(Versace ClassicV2)范思哲经典V2:男装品牌

品牌分类:女装系列、男装系列、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。

 

·品牌识别:

  ①Gianni Versace实在是一个多产的设计师,他以品项分类的品牌就有男装女装的GIANNI VERSACE MEN & LADYSCOUTURE、饰品的VERSACE ACCESSORY、珠宝VERSACE

  JEWELSVERSACE HOMESINGATURE的家饰品、VERSACE OCCHIALE的眼镜、VERSACE INTENSIVE的内衣、JEANS COUTURE的牛仔装、运动装。

  ②如果是以不同对象定位的副牌,更分有成熟女性的ISTANTE、年轻男女的VERSUS、男装的V2VERRY、小朋友的YOUNG VERSACE

  ③在所有产品分项与副牌的设计中,都可以容易地在图案或吊牌上看到“Mdusa蛇发魔女”头像,象征Gianni Versace带着神话色彩的设计精神。

 

品牌发展

  ·1978328日,范思哲在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装展示会。

  ·1979年,一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。

  ·1982年,在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装,现在这成为他的时装的一个经典特征。

  ·1987331日,毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》,范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。

  ·19889月,在马德里开张了一个600平方米的展厅,这是他在西班牙的第一家时装店。

  ·1989125日,在Garedorsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上,“阿迪利亚.范思哲”(专业培养高级时装模特的工作室)宣告成立。

  ·19904月,范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店,这也是他在美国的第十一家店。

  ·19913月,“Versus”香水推出。

  ·19916月,“Signature”范思哲正装推出。

  ·1994年,在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。

  ·1993年,两种新的香水:RedJeans向世界推出。  

  ·1997725日,在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。 

  ·1997年,当娜泰拉·范思哲接管范思哲品牌,负责设计时装和价格较为便宜的VersesIsfante系列,并研制了独特的Blonde香水。   

  ·2004630日范思哲品牌由范思哲生前最疼爱的外甥女年仅18岁的少女阿莱格拉正式接掌.

风格综述:

著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮,女性味十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。

 

范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(Deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。

 

斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性,宝石般的色彩,流畅的线条,通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上,范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣,创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型,而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适,仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀,微妙的细部处理暗示着某种科学幻想,人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的,套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性感地表达女性的身体。

 

意大利品牌——乔治·阿玛尼(Giorgio Armani

品牌创始人

  乔治·阿玛尼(Giorgio Armani

  设计理念

  1,去掉任何不必要的东西;2,注重舒适;3,最华丽的东西实际上是最简单的。

品牌发展史

  1970年,乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司,而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。

  1974年,当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后,人们称他是“夹克衫之王”。

  1984年,创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。

  时至今日,阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外,还设有多个副牌,如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等,其中产品种类除了服装外,还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌,"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司,即"Armani百货公司",这是Armani的年轻系列的牌子。

 

品牌识别

  Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分,而其布标的颜色,则是分辨这两大系列的唯一技巧。

  1Giorgio Armani Boronuovo:包括男女服装,属于较正式路线,布标是“黑底白字”。

2Giorgio Armani Collezioni:一样包括男女装,是适合一般场合穿着的服装,普罗大众较能接受的设计路线,布标则为白底黑字。至于,Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鹰”作为标志的Emporio Armani男女装。

 

风格定位

  阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营的时装设计师,追溯阿玛尼18年来的经营历史,很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。

  就设计风格而言,它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合,其服装似乎很少与时髦两字有关。事实上,在每个季节,它们都有一些适当的可理解的修改,全然不顾那些足以影响一个设计师设计风格的时尚变化,因为设计师阿玛尼相信服装的质量更甚于款式更新。

  他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例。

  事实上,时装界在意大利两个著名的设计师之间也同样存在着激烈的竞争。范思哲素以设计的性感服装、一贯的个人的生活方式并因其意外的死亡为世人瞩目。阿玛尼当然不会设计麦当娜的服装(也不会有象米切尔·菲菲和朱迪·福斯特这样的顾客)。但他的禅学的理念和中性风格可以细看做是范思哲的另一面。而当范思哲在80年代和90年代初期促进了顶级模特的星级规范系统的同时,阿玛尼却从不在他的表演中雇用大腕模特。

  该品牌服装拥有范围广泛的服装功能,但是弹性、适应性似乎不被看重。事实上,这些服装都拥有豪华的高品质的面料。阿玛尼的服装每件都是精品,具有广泛的可配套性,这使得单品组合成了它的又一风格特性。衣装尽管昂贵,但都有着独特的魅力而不是那种过分的夸张。

  乔治·阿玛尼品牌的面料都是相当昂贵的。为了扩大客户群,满足大众对设计师品牌的需求,一系列稍便宜的女装如玛尼商标出现了,使用面料为最新技术合成纤维,外人难以仿制。

  另外,便装及运动衫上使用的新牌子爱姆普里奥·阿玛尼也诞生了。女装款式有简单的潘彼得领的女套衫与裙和手工缝制的裤相配,当它们仍处流行季节时,设计师会在裁剪上作些小小的变化以求新意。

品牌风格发展

 

永远的经典——夏奈尔 (GabrielleChanel

创始人:GabrielleChanel 夏奈尔

注册地:法国巴黎(1913年)

设计师:1913-1971年,GabrielleChanel(加布里埃·夏奈尔)

1983年起,KarlLargerfeld(卡尔·拉格菲尔德) 

 

品牌风格

  夏奈尔一个有着80多年经历的著名品牌,追求高雅、简洁、精美的风格,服装线条简单具有实用性,色调多为深暗色或中性色系 。在欧美的上流社会中甚至流行着一句话:“如果你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。

品牌线:CHANEL夏奈尔

  品类:1913年开设女帽及时装店制作服装;1921年起开发各式香水:1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水;另外还有各类饰品,化妆品,皮件,手表,珠宝,太阳眼镜和鞋各类配件。

 

品牌识别:

  1、双CCHANEL服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志,这更是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。

  2、菱形格纹:从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为CHANEL的标志之一,不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“MATELASSEE”系列,K金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。

  3、山茶花:CHANEL对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。

品牌发展 

  ·1910年:开设女帽及时装店

  ·1913年,第一个女装店问世。

  ·1921年,夏奈尔5号问世。

  ·1921年:NO.22香水

  ·1924年:Cuir de Russie香水

  ·1928年,用特制的苏格兰方呢做出了经典的套装。

  ·1935年,达到了事业的鼎盛阶段,雇佣了4000个工人,年销售280000件。

  ·1939年,因为战争而关闭店门,只有香水和首饰继续销售。

  ·1954年,夏奈尔重新设计服装。

  ·1955年,获时装奥斯卡奖,被称为“20世纪最有影响力的女性设计师”。

  ·1970年:NO.19香水

  ·1971年,110日,夏奈尔逝世。

  ·1974年:Cristalle香水

  ·1983年,卡尔·拉格菲尔德接受了盛情邀请,担任巴黎著名的夏奈尔公司首席设计师。在保持夏奈尔简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味,使之变得更加年轻、现代和成熟。他将原来的黑色、米色等无彩色系转变为艳丽色调,并缩短裙长以露出膝盖。

  ·1984年:COCO香水

  ·1990年:Egoiste香水

  ·1996年:Allure香水夏耐尔·Chanel

 

 

Louis Vuitt(路易·威登 )

品牌人物:马克·雅各布斯(Marc Jacobs)

有“坏孩子”之称的这位美国服装设计师,作为Louis Vuitton品牌的设计师依旧我行我素:长发、纹身,一幅摇滚的打扮,在行为上也是如出一辙:如拒绝CFDA奖,出席正式场合还是不加梳理的头发,脚上穿着网球鞋的模样。但这一切并不妨碍他赢得“纽约金童”的赞誉。

品牌档案:

1)创始人:Louis Vuitton 路易·威登

2)注册地:法国巴黎

3)设计师:设计师群

4)品牌线:Louis Vuitton 路易·威登

5)品类:皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、笔、手表

6)联系方式:http://www.vuitton.com

品牌识别:

LV皮件除了无可挑剔的完美做工,它另外一个让人爱不释手的地方,就是它皮面上精致耐看的图案。

MONOGRAM帆布:LV图案的第一代。从1896年开始,它一直是LV皮件的象征符号,至今历久不衰。

DAIMER双色的格子帆布:棋盘间纹开始于1888年,并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。

EPI压纹:一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色,现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。

OPERA皮纹:在光面与压纹之间制造强烈的对比,仅有黑红两色的OPERA,是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。

TAIGA真皮:除了有TAIGA的森林绿,还有新系列ACAJOU的深棕带紫红,其中更有软硬皮之分。

MONOGRAMVERNIS:是用传统MONOGRAM图案作基础,将真皮质材压上时髦的塑胶亮面,颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色,象征LV充满活力的新纪元。

品牌传奇:

路易·威登(LOUIS VUITTON

LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式,约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性,甚至是活泼的年轻人,都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要,量身订制,不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅,再次成为“LV旅行哲学”的真正象征。

路易·威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。创始人路易·威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明,也目睹了汽船运输的发展,同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。

于是,路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样,他的设计很快便被抄袭,平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面,1896年,路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写LV配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式。

第一次世界大战时,路易·威登为适应当时的需求,改为制作军用皮箱即可折叠的担架。战后,他又专心制作旅行箱,并获得不少名人的垂青,订单源源不绝。到路易·威登的孙子家斯腾(Gaston)的时代,产品已推至豪华的巅峰,创制出一款款特别用途的箱子,有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子,有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易·威登公司还会应个别顾客的要求,为他们度身订造各式各样的产品。

七位大师,一个品牌

整整一个世纪过去了,印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但路易·威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。

也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。为庆祝交织字母标志诞生100周年,路易·威登的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的考虑,决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。7为设计师是:阿泽蒂纳·阿莱亚(Azzedine Alaia)、莫罗·伯拉尼克(Manolo Blahnik)、罗米欧·吉利(Romeo Gigli)、赫尔穆特·朗(Helmut Lang)、伊萨克·米兹拉希(lsaac Mizrahi)、西比拉(Sybilla)和维维安·威斯特伍德(Vivienne Westwood)。

这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力,他们凭着对路易·威登这一经典品牌的理解,各自发挥自己的想象力和创造力,设计出7款令人耳目一新交织字母标志箱包新品,用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所,共同塑造了路易·威登的经典形象。

 

 

性感大师——CK Calvin Klein

品牌人物:(Calvin Klein)创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约,就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。

品牌简述:

    Calvin Klein是美国第一大设计师品牌,曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。

    Calvin Klein一直坚守完美主义,每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式,Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。

品牌故事:

    以都会简约质感著称的Calvin Klein,从70年代崛起至今,一贯的现代都会风格深受品味族群的喜爱。Calvin Klein的作品干净、细致剪裁,在典雅、中性色调的布料中,展现一种简洁利落的时尚风貌。1968年,Calvin Klein首度推出女装大衣,立即受到纽约百货公司的青睐,并下了大量订单,让Calvin Klein知名度大开;之后,Calvin Klein线条干净与造型内敛的设计,不但掳获买家与时尚媒体的肯定,一种舒适愉快的穿衣态度,更奠定日后庞大时尚产业的基础。

       Calvin Klein喜欢干净完美的形象,因此也表现在服装中,运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质,搭配利落剪裁,呈现一种高尚的格调,直到今日也从未改变。Calvin Klein对于时尚的嗅觉相当敏锐,70年代后期,Calvin Klein推出原创的牛仔装系列,以漂亮宝贝布鲁克雪德丝为代言人,并在电视广告上说:“在我和我的Calvin之间什么都没有!”极具挑逗性的话语,立即刺激销量提升。同样地,1982年发表的Underwear内衣系列,搭配极具挑逗形象的广告(如马可华博格),改变全球对内衣的观感,一跃成为众人追求的时尚。香水无疑也是Calvin Klein的代表之作,80年代的ObesessionEternityEscape,为Calvin Klein增添许多话题,而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be,打破性别藩篱的概念,让品牌事业再攀巅峰。

    广告是Calvin Klein表现创意的最佳焦点,打从推出以来,强烈视觉印象所呈现的「性感」就一直是Calvin Klein广告的代名词,而Calvin Klein也相当擅长塑造人物形象,经由他一手捧红的超级模特儿如Christy TurlingtonKate Moss两人皆红透半边天。Calvin Klein相当偏爱裸体形象,无论在内衣、时装或香水广告上,经常可见模特儿也全裸或半裸姿态,大肆挑逗的视觉印象,十分性感而不低俗,也因此让Calvin Klein随时保持在流行第一线。

    2003年,Calvin Klein出现重大转变,因股权出售案,由Italo ZucchelliFrancisco Costa分别担任男女装设计总监,Calvin Klein本人则退居幕后担任设计灵魂人物,并拥有重要的策略及决定权,不过从2004春夏来看,两人仍延续了Calvin Klein的精神,让经典风格永垂不朽。

品牌档案:

     卡尔文?克莱恩(Calvin Klein)创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约,就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。

    Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外,克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。

    卡尔文。克莱恩(Calvin Klein)有Calvin Klein(高级时装)、CK Calvin Klein(高级成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔)三大品牌,另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。

Calvin Klein,这个时尚人士耳熟能详的品牌和它同名创始人的鼎鼎大名一样早已享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌,Calvin Klein旗下一共有三个主要的服装路线:高级时装的Calvin Klein,高级成衣的CK Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein Jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

  一直以来,Calvin Klein的事业都是扶摇直上,曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。因为体现了十足的纽约生活方式,Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。1997年,Calvin Klein将它在服饰领域取得的与辉煌续写进了手表制造业。在著名的Swatch集团合作下,CK WATCH Co Ltd宣告成立;由此,年轻、时尚而极具个性色彩的CK表得以问世。

  在市场上现有的两个手表系列中,CK因为时尚的款式在追逐流行的广大年轻人中有着巨大的吸引力;Calvin Klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划为了自己的领地。

  正如创始人所坚守的完美主义,每一件Calvin Klein的产品都显得是那样的完美无匹。

品牌:

1)创始人:Calvin Klein卡文克莱

Barry Schwartz巴里施瓦茨

2)注册地:美国纽约(1968)

3)设计师:Calvin Klein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)1962-1964年担任丹米尔斯坦(Dan Millstein)助理设计师1964-1968年为自由设计师1968年与人合作创办CalvinKlein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组

4)品牌线:

Calvin Klein(卡文克莱):高级时装

CK Calvin KleinCK卡文克莱):高级成衣

Calvin Klein Jeans(卡文克莱牛仔):二线品牌,较年青风格

5)品类:男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品

品牌识别:

  Calvin Klein是一个全方位的设计师,不论是正牌、副牌或任何一个产品路线,他都有完整的企划想法。现在,他旗下一共有三个主要的服装路线,而配件则依服装表现来搭配设计。

Calvin Klein:以整齐的干净线条写出Calvin Klein,与设计师洁癖般的极简风格不谋而合,称为CalvinKleincollection正是旗下的第一品牌。

ck Calvin KleinCalvin Klein把名字用他自己最喜爱的褐色,当作标志一般,放在黑色的大CK上,简称CK,是年龄层较为年轻的副牌。

ck Calvin Klein Jeans:为Calvin Klein的服装事业,打开一片天空的牛仔装系列,设计师干脆把CK直接用成褐色,压上Calvin Klein Jeans黑字,简称CK jeans

 

广告:

卡文克莱的广告由于留下了更多的想像空间,使广告的焦点从躯体越升到性欲的层面,更直接地揭露了文明道德所欲控制的原始生命力,因而观看者内心“原罪”式的不安感愈高,它所引发的争议与排斥力量也就愈大;而越想挣脱道德约束的人,也就越能欣赏其中快感的愉悦。

 

  有关性欲、裸体的课题,是超越文明形式的差异性,潜藏在人类意识中的共同本质,这也许是卡文克莱广告之所以能引起全球的共同关注,并获取胜利的原因之一。

  即使卡文克莱的人体系列广告预示了身体从道德禁锢中解放而出的可能性,卡文克莱广告的最终目的仍是销售,因此广告表现中的“身体”所扮演的角色不过是物质交换过程中抽像化的交换价值--人们购买卡文克莱产品,是为了购买广告中“身体”所表现出的美感、品位与价值

  很多批评卡文克莱广告的人,到最后仍不免要承认它的广告是绝对有效的。这使我们不禁想到广告大师伯恩巴克(William Bernbach)去世前所说的一段话:“有一件事是绝对不会改变的:对人类本性具有洞察力、并以艺术的才能接触并感动人们的创意人员必然会成功,反之则将失败。”这一段话点出了卡文?克莱广告的成功之道,而成功的广告造就了卡文克莱。

 

品牌综述:

  calvin klein,这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌,calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线:高级时装的calvin klein,高级成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

  一直以来,calvin klein的事业都是扶摇直上,曾经连续四度获得知名的服装奖项;旗下的相关产品更是层出不穷,声势极为惊人。1997年,calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后,ck watch co ltd宣告成立;,年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。

  在市场上现有的两个手表系列中,ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费;calvin klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。

  正如创始人所信仰的完美主义,每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无暇。

 

 

绚烂动人——Christian DiorCD

·创始人:ChristianDior克里斯汀·迪奥

·注册地:法国巴黎(1946年)

·设计师:

  1946-1957年,克里斯汀·迪奥

 1957-1960,YvesSaintLaurent(伊夫·圣罗兰)

 1960-1989,MarcBohan(马克·博昂)

 1989-1996,GianfrancoFerre(詹弗兰科·费雷)

 1996年以后,JohnGalliano(约翰·加利亚诺)

品牌线:ChristianDior克里斯汀·迪奥:高级女装、高级成衣

·品类:高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等

品牌识别:

Dior服装与其他名牌做法不同,它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上,而衣标上ChristianDiorParis的字样,则是其唯一的辨识方法。

1.CD:这个缩写常出现在Dior的配件上,像是皮带、皮夹的扣环,或是眼镜镜架的侧面。

2.Dior:挂在提环上,以DIOR四个字素养串成的钥匙圈,是“LadyDior”皮包最明显的标志,后来几乎成为Dior的另一个明显记号。

3.钻石格纹:这个Dior专用的钻石切面一般的格纹,较少出现在服装上,只有在Dior的皮件上,才会明显见到。  

品牌传奇

提起Christian Dior,在脑海中浮现其著名的黑白千鸟格图案的同时,也会想起出现在每一本服装相关书籍里,那张早已成为经典的黑白照片一名站在塞那河畔人行步道边缘的女子……

1947年迪奥的首次发布会以来,每一次新作推出都引起时装界及传媒的关注。迪奥品牌一直是炫丽的高级女装时代(1947--1957年)的领头羊。

品牌简述:

    克里斯汀.迪奥(简称CD),一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装,倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统,始终保持高级华丽的设计路线,做工精细,迎合上流社会成熟女性的审美品味,象征着法国时装文化的最高精神,迪奥品牌在巴黎地位极高。

品牌故事:

      迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大V领的卡马莱晚礼裙,多层次兼可自由搭配的皮草等,均出自于天才设计大师迪奥之手,其优雅的窄长裙,从来都能使穿着者步履自如,体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性;选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。

      1957年后,迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科,并推出迪奥的新系列---苗条系列。第三代继承人马克?博昂,首创迪奥小姐系列,延续了迪奥品牌的精神风格,并将其发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计,他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由LVTH集团管理;1997年,年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。

     进入九十年代后的迪奥品牌,其品类范围除高级女装、高级成衣以外,还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。几十年来,迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会,新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中,迪奥作出了不可磨灭的贡献。

品牌档案:

    创始人Christian Dior克里斯汀?迪奥1946年在巴黎创立克里斯汀?迪奥,克里斯汀?迪奥为巴黎稳固世界时装中心的地位有着不少贡献。除了高级时装外还经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等,克里斯汀?迪奥的毒药(Poison)等香水誉满全球。

水瓶座的迪奥在西元1905,出生于法国诺曼地格兰威尔一个富裕的企业家族中。他从小就非常喜欢毕卡索、马蒂斯等大师的作品,养成他对艺术和设计的品味及喜好。

迪奥在1927年服完义务兵役后,因为对于艺术怀抱的浓厚兴趣,他于次年和朋友Jacques Bonjean合开了一家小艺廊。1931,迪奥的家庭发生财务危机,同年在他赴苏俄远行回来后,发现连和他合伙的朋友也破产了,只好结束艺廊的经营

1934,迪奥的身体健康状况不佳,离开巴黎到西班牙静养。当时他感觉到隐藏在体内的创作欲望,开始学习织绣的技术。他在1935年回到巴黎那时他已经三十岁了,由于工作不易,他替人画些设计的零稿,并且为一些如费加洛的流行刊物绘制服装画。他的第一张画以二十块法郎的价格售出。

经过两年的奋斗,他吸引了设计师Rober Piguet的注意,启用许多他的设计稿,并在次年雇用他为设计师,使迪奥有机会跟Piguet学习服装设计。1939年二次世界大战又起,他被徵召到法国南部从军。当迪奥在1941年底回巴黎时,原来的设计职位已被其他人占走了。

不过,有才华的人不是会被埋没太久的。在1945,一位经营织品生产的商业钜子Marcel boussac邀请迪奥与其合作,展开高级时装业务。迪奥在四十岁的时候,终于在巴黎著名的高级时装街Montaigne大道开设了个人服装店,专心经营自己的事业。

1947年迪奥的首次发布会以来,每一次新作推出都引起时装界及传媒的关注。

迪奥品牌一直是炫丽的高级女装时代(1947--1957年)的领头羊。大V领的卡马莱晚礼裙,多层次兼可自由搭配的皮草等,均出自于天才设计大师迪奥之手,其优雅的窄长裙,从来都能使穿着者步履自如,在兼有实用功能之上突出艺术。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性,每次推出时装系列都因廓型而赋予简单明了的主题词,如A型、Y型、箭型等等。选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。

1957年后,迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科,并推出迪奥的新系列---苗条系列。第三代继承人马克·博昂,首创迪奥小姐系列,延续了迪奥品牌的精神风格,并得以发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计,此时迪奥传统的较夸张、浪漫风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由LVTH集团管理;1997年,年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。

九十年代的迪奥品牌,其品类范围除高级女装、高级成衣以外,还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等,人们一如既往地关注它,关爱它。

几十年来,迪奥品牌不断地为人们创造着"新的机会,新的爱情故事"。在战后巴黎重建世界时装中心过程中,迪奥作出了不可磨灭的贡献。


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