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随着文化创意产业逐渐成熟,许多品牌设计公司广告公司、专业的卡通吉祥物设计公司都有很好的创意表达来设计符合企业或者品牌需求的卡通形象。国外甚至总结出吉祥物设计时必须以及避免(Do & Don"t)原则,例如必须与消费者有眼神接触、总是保持微笑、让它只聚焦某一种产品/服务或业务、赋予它和企业或产品相似的个性特质等,以及避免把它用在企业所有的传播接触点上、避免使用它替职责范围以外的传播主题或业务背书、避免偏重于卡通吉祥物而忽略重要的信息等。

 

或许有人好奇,到底哪些行业或是哪些商品和服务比较适合采用卡通吉祥物进行传播。根据国外的经验,曾有广告传播领域的专家总结了以下几个判断原则:

 

难以在市场上与竞争对手区隔的产品或服务。

 

属于价格敏感的产品或服务。

 

非极为奢侈或极为严肃范围的产品或服务。

 

处于成熟生命周期的产品或服务。

 

涉及市场培训与教育训练的产品或服务。

 

可能令人感到无趣的、不愉快的或是尴尬的产品或服务。

 

虚拟的产品或服务。

 

在高度竞争的市场上贩售的产品或服务。

 

  不过,世界上没有绝对的答案,所谓的原则也可能被打破,必须因地制宜地考虑问题。因为重点不在于适合不适合采用,除了我们在前面谈到的究竟希望通过卡通吉祥物来做什么,更要进一步明确,卡通吉祥物和企业的品牌定位有什么关系?卡通吉祥物和企业其他的表达工具与传播形式该如何有效配合?卡通吉祥物如何配合企业品牌升级而进行调整?

 

  这些问题并不直接涉及卡通吉祥物的设计创意以及推广执行,但却值得企业品牌管理者仔细思考。卡通吉祥物再怎么可爱,再如何有帮助,但还是必须置于整体企业品牌战略层面来思考(除非该企业本身就是进行卡通人物设计、经营与管理的文化创意公司或媒体公司),否则很容易喧宾夺主,反而有可能稀释产品要宣传的利益点,甚至是企业的品牌精神。

 

更多作品请浏览南风品牌官方网站:

www.needfulad.com

 

 


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