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在灾难面前,请停止广告(MH370失联 马来西亚众品牌停止广告宣传)
与MH370乘客及其家属同在,马来西亚许多品牌停止广告宣传活动。阿联酋航空暂时叫停了其在东南亚地区的所有宣传活动。由于失联的MH370航班,阿联酋集团旗下的其他主要品牌也已经撤出了Spotify的活动。
时间:2014-3-25
 

    

      与MH370乘客及其家属同在,马来西亚许多品牌停止广告宣传活动。
 
  阿联酋航空暂时叫停了其在东南亚地区的所有宣传活动。由于失联的MH370航班,阿联酋集团旗下的其他主要品牌也已经撤出了Spotify的活动。
 
  失联航班MH370的情况及其敏感,消费者把更多的精力放在了关于这起事故的报道上而不是其他广告上。Havas Media APAC的国际业务主管Manu Sanghi说:“我们已经建议航空公司的客户撤走所有的广告。”
 
  Sanghi的想法很简单。当广告出现在灾难或重大事故发生时期时,会影响到该品牌的形象。他说:“广告在这种情况下出现时,对失联客机的乘客及其家属都是无情的,没有任何人文关怀的。”
 
  ZenoGroup公关公司也已经奉劝自己的客户更加关注失联航班,照顾马来西亚人民的情感,比如说推迟他们的宣传活动。DavidLian, GM (Zeno Group马来西亚职员)说:“我个人认为,对全民关心的问题表示高度敏感是一个品牌进步的表现。当人们都在为失联航班担心时,如果一个品牌还在社交网站上大打广告宣传,是无论如何也说不通的。”
 
  一位不愿透露姓名的业外人士说,有关旅游的品牌比其他行业更有可能停止广告宣传活动。
 
  CampaignAsia-Pacific联系的一些马来西亚公司则婉拒,表示不愿对此发表评论。
 
  AndreasVogiatzakis,马来西亚Omnicom集团的CEO,说:“在这样一个危机发生的时候,我们都有责任对失联航班的乘客及其家人表示慰问。这样的危机会随时随地发生,我们需要做到积极支援并且防止一切投机的商业活动。”
 
  Sanghi和他的团队正在研究如何去帮助那些受难群体以及其他受此影响的人们。
 
  Lian提到,收到了许多来自品牌和个人的许愿,他说:“这些向我们展示了马来西亚的人们,包括组织和个人团结在一起来度过难关。”
 
  也许不久前,可口可乐公司给广告人上了一课。去年11月,可口可乐取消了其在菲律宾的宣传活动,把所有的预算捐献用于台风海燕的难民救济。可口可乐发布的声明称“所有宣传活动的经费将直接捐献用于救济维萨亚斯群岛的难民“。最后,可口可乐公司捐献了超过2500万美元用于救援活动。其他一些品牌也积极加入台风后的救援行列,美国电信向菲律宾提供免费通话服务,美国联邦海事委员会、联合利华和宝洁也向救援组织提供食品及现金帮助。

消息源:DoMarketing
作者:赵阳

 

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