了解咨询报价634600541
南风案例头部
项 目:特日欣品牌改造
类 别: 品牌整合服务
创意设计:品牌诊断 品牌改造升级 标志设计 包装品类规划 包装整合设计 天猫店设计

北京特日欣总部设立于北京,自1997年上市以来迅速形成系列后,产品多达十三大系列近百种商品。经过18年市场沉淀后,凭着过硬的产品质量与一线大品牌拼杀了多年,论生产、论渠道、论资金实力,其实都不错,而且也拥有一群较为忠诚的核心消费群体,但不可避免的出现品类多,单品复杂,产品新旧交替,消费主力年龄层偏大,而且品牌也在经历着老化之痛。

 

生活用纸在快消品市场中几近饱和,特日欣作为区域性老品牌,如何生存乃至分羹?如何让特日欣品牌历久弥新?如何让年轻消费群体接受?如何完成线下线上同步发展?

  

经过分析诊断后就发现,作为快消品特日欣一直在包装上弱化自己的品牌,而且产品线杂而不精,品牌缺乏核心的视觉符号(品牌记忆点),包装的设计也有些老旧,线上的天猫店铺也存在同样的问题。

 

找到问题后如何解决就变得顺理成章了,于是我们开出了一连串的药方:

解决方案:品牌改革年轻化,形象定位清晰化,销售渠道多样化。

 

1、   首先需要从品牌基因、品牌性格入手解决将特日欣定义为能够走心的年轻女性产品,健康漂亮,好品质。

 

2、 要解决的是品牌老化,消费者认知的问题,我们在原特日欣商标的基础上创作了蝶变重生的概念,并将这个蝶成为特日欣的形象符号贯穿嵌入到整个品牌体系中,让年轻消费者也能喜欢这个近20年的老品牌。

 特日欣

特日欣

3、 需要梳理完整的产品线,在保留核心产品的基础上淘汰低端老产品,开发细分领域的新品。

 

特日欣老包装

 特日欣新包装我们强化了蝴蝶元素的应用,从logo延展至包装,强化了品牌形象的统一性,个有利于抢占消费者的记忆!新包装在色彩调配上为产品线的丰富留下足够大的空间。

 

 

4、 针对渠道多样化的问题,我们共同完成了特日欣天猫旗舰店的规划与推广,销售额增长了近5倍。

 

 

 

 

南风案例 品牌服务
服务项目
服务流程
关于南风
公司介绍
南风团队
创意基地
南风品牌观
新闻中心
公司新闻
行业新闻
招兵买马
招聘职位
应聘方式
联系我们
地址:中国杭州市环站东路97号云峰大厦1幢11层 (绿风设计集团) 邮箱:634600541@qq.com 电话:0571-87356687
浙ICP备09073631号-1 公安机关备案号:33010402000964
服务项目:品牌整合服务、品牌设计服务、品牌年度服务、杭州全案策划、杭州广告公司杭州广告设计、杭州品牌设计、杭州VI设计、杭州画册设计、杭
州标志设计、杭州专卖店设计