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项 目:成长日记品牌全案
类 别: 品牌整合服务
创意设计:纸尿裤全案 品牌命名 品牌策划 包装设计 画册设计 VI设计 海报设计 广告片拍摄 展会设计

 

高端纸尿裤品牌谁与争锋


项目背景:
意大利Ceanza成长日记纸尿裤是由权威育婴专家针对不同区域和环境0~2周婴儿进行剖析式跟踪研究,并针对亚洲婴儿需要而研制的区分日夜需求的专业纸尿裤品牌。

作为一个意大利纸尿裤新品牌,我们从最原始的市场调研、品牌定位、品牌中文命名、品牌核心卖点提炼、LOGO设计,形象画面创意拍摄、模特挑选、包装设计、展会设计制作、TVC拍摄到最终央视广告,以及产品上市成功招商,历时2年时间完成了从无到有的高端纸尿裤品牌形象的建设。
 

刚开始做市场调研的时候,我们便发现,主流市场早已经被帮宝适、妈咪宝贝、好奇3个大品牌占据大部分市场份额,帮宝适的蓝色装和妈咪宝贝的产品也渗透了3-4级市场的中端消费群。高端市场则有花王、大王、黄金帮宝适、好奇金装等,如何进行差异化区分品牌形象,就需要一个非常清晰准确的品牌定位。

经过详细了解反复论证后,我们和客户一起将成长日记的品牌分为5个项目的定位:

市场定位:区分日夜需求的专业纸尿裤品牌

渠道定位:以专业的母婴系统为主要渠道,辅以现代KA为形象补充。

价格定位:高性能、高价格

主要竞争对手:花王、大王、好奇

主要目标消费者:80后新父母,居住在城镇

品牌口号便顺理成章提炼为:

源自意大利的全球领先科技 

围绕区分日夜,专业,意大利这3个要素,我们将CEANZA的中文名命名为:成长日记

意为记录宝宝的成长日记,陪伴宝宝的成长日记。

围绕准确而系统的品牌定位,我们进行了一系列品牌视觉形象的设计。

合作的过程艰辛而快乐, 虽然标志和吉祥物几易其稿,包装和形象画面也修改无数次,最顺利的居然是TVC,获得了中国广告协会创意金奖。

  

成长日记官方网站:http://www.ceanza.com/

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